El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte es idea y creación de la Associació Empresarial de Publicitat (Gremi de Publicitat)  y el Grupo de Investigación en Publicidad y Comunicación Radiofónica Publiradio de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB)  que nace como homenaje  al guionista, creativo publicitario, miembro del grupo de investigación Publiradio y catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad II (CAP II) de la UAB, José Mª Ricarte Bescós,  fallecido en 2010 a la edad de 77 años.

El Premio Nacional de Creatividad José María Ricarte quiere ser una plataforma de reconocimiento del compromiso de la comunicación en general y de la publicidad en particular  con todos aquellos que desde cualquier área de la creatividad han trascendido en su papel en la historia y han transformado la manera de pensar y vivir de la gente; entre ellos, la manera de pensar y vivir de los publicitarios. A diferencia de otros importantes certámenes y festivales que en numerosos países premian la creatividad publicitaria, hemos querido que, en congruencia con la dimensión humanista que en todo momento condujo la vida de José María Ricarte, estos premios señalen y magnifiquen  a aquellas personas, instituciones, empresas y marcas que han sido capaces de hacer trascendente su creatividad, porque han sabido ponerla  al servicio del humanismo. Porque han trascendido a través del humanismo.